我有一个朋友，与妻子伉俪情深，几乎到哪里都成双入对，唯独“上街购物”一事例外。他说不过是要买一双鞋子而已，妻子却花整个下午一家走过一家地东挑西拣，比价杀价，让随侍在侧的他坐立不安，频频看表和抽烟。结婚之初还勉强“妇唱夫随”，但后来渐觉“士可忍，孰不可忍”，而向妻子表明“恕不再奉陪” 之意，谁知道妻子竟爽快地答应了。如今妻子单独去逛街购物时，他多半留在家里。虽说求仁得仁，但他心里却又有一种莫名的失落。
这显然不是特例，而是很多丈夫共有的经验。友人妻子的东挑西拣也不是她的怪癖，很多女人都如此。妻子不要你陪她也不表示她对你的感情变淡，因为调查显示，多数女人宁可选择单独逛街购物也不想让丈夫或情人相陪。
两性的购物行为有很大的差异性。一般说来，男人购物以功能性的动机为主，譬如需要一条皮带，进百货公司就直接走到卖皮带的专柜，简单挑选后即做出决定，付钱后就离开，非常有“效率”。而女人购物则除了功能性外，还有心理、社交、自我认同等多重动机，购物是她们重要的休闲活动，“逛”比“购”重要，一个橱窗看过另一个橱窗，东摸摸西问问，看到中意的就讨价还价；能够和“志同道合”的姐妹淘一起逛、一起品头论足、一起杀价，那就更大快人心。心情愉快时，她们以购物来庆祝或犒赏自己；情绪低落时，同样用购物来抚慰或放松心情。
很多女人还“我买故我在”，借所购之物来表达自我品位，建立自我认同。从某个角度来看，女性在购物时的东挑西拣、讨价还价，看似比男人“精明”许多；但从另一个角度来看，却又比男人“非理性”，因为她们常因不同的动机而买太多并不是真正需要的东西。
有人认为，两性购物行为的差异乃是来自猎集时代残留的习性，在那个时代，男人负责打猎，目标明确，看到猎物就全神贯注地勇往直前，将之捕杀。而负责采野果、摸螺贝的女人则需要在森林和河里四处搜寻、东挑西拣。
重要的不是这种差异来自哪里，而是你要深刻体认这种差异，并未雨绸缪。就像《彼得原理》对所有男人的提醒：“陪情人购物，不但能看出她的个性，还可以预测你未来的命运。”
当男人有个好处，就是能在8分钟不到的时间，买好2套西装、3件衬衫、1条皮带、3条领带以及2双鞋。这些衣服就够男人穿上9年。他还能在圣诞夜下午4点半，花40分钟买好所有家人的礼物，而且是自己一个人搞定。
对男人而言，1双鞋、1套西装，以及几件衬衫就能够穿好几季。
同样的发型可以维持几年，甚至是数十年不变。
到头来，最长寿的就是他的荷包，不会一下子元气大伤。
在多数男人心里，逛街购物就如同医生用冰冷的双手检查他的前列腺一样难受。英国心理学家大卫?路易斯博士发现，男人在买圣诞节礼物时所承受的压力，和警察面对暴民时所受的压力一样。然而逛街购物却是每个女人消除压力的方式，而且是最受用的。
只要是研究过男女进化史，或研究过男女大脑构造的人，就知道这里的理由再简单不过了。原始时代的男人扮演的是猎人，因此他们发展出管状视野，使他们能够很快把目光从甲点直接移到乙点。逛街买东西时，要成功地找到想买的物品，视线就需要在人群与商品间不断做Z形穿梭，而这会让男人感到极不自在，因为他需要下定决心才有办法移转视线。女人的视野较广，因此在拥挤的购物中心里逛街买东西不是件难事。
男人购物秘诀第62条：在保龄球道那样的长通道里，你才能买得到一双特价249元的新鞋。
在进化过程中，男人逐渐变得能迅速杀死猎物，然后早点回家。如今男人在逛街购物时，就是那个样子。女人购物的方式，也和她们的祖先收集食物的方式一样：挑个好日子，找一群女人一起去个印象中有好果子的地方。不需要特定的目标或方向，也没有时间的限制。她们花一整天的时间随意乱逛，恣意品尝摸捏找到的食物，同时天南地北地闲聊。如果食物尚未成
熟，无法摘采，一天快结束时，她们就打道回府，即使毫无收获也不在意，她们仍会觉得这天很充实。这对男人而言是很不可思议的。因为男人觉得如果没有目的地，没有清楚的目标，或是时间限制，而且还是两手空空地回家，就是失败者。所以要男人下班回家途中，顺便买牛奶、面包、蛋，他带回来的会是沙丁鱼和软糖。他忘了该买的东西，而是买了几样“便宜货”回家，符合他迅速的本性。
女人会依气候、季节、时尚、肤色、要去的地方，
以及当天的心情、要见的人、要做的事而细心打扮。
男人只会闻一闻他丢在椅子扶手上的那件衣服有没有味道而已。
研究显示，逛街买食物、衣服不只让男人厌恶，所带来的压力，也会损害他们的健康。不过有几个办法可以帮助男人，让他们不排斥逛街购物。
如何让男人去采购食物
让男人负责推购物车。男人喜欢能掌控东西的感觉，他们喜欢“驾驶”购物车，并且运用自己优越的空间感──转弯、角度、速度等等。男人甚至不会讨厌轮子不顺的购物车，因为这对他们的空间感与方向感都是个挑战。许多男人在推购物车时，会在心里发出引擎“轰轰”的声音，和他们小时候一样。不妨问问他食物在购物车中怎样安置比较合适，这会让他运用空间感以取得正确的答案。在超级市场买东西时，女人喜欢到处看看，并且照着清单买。可是男人不一样，他们喜欢依记忆直接走到要买的物品摆放处，同时检查物品的好坏。结果他们买回家的东西，通常都是同样的物品。比如说，一个单身汉的厨房柜子中，会有26罐烤豆子，以及9瓶番茄酱，除此之外的东西就很少了。在你穿梭于货架之间时，记得告诉他一些明确的目标，比如牌子、口味、容量等，然后尽量激励他去找最便宜的价格。当他完成任务时，记得要奖励他，记得要问他想吃点什么，不时肯定他的成就，还要买如巧克力之类的东西当奖品给他。女人也许会觉得很难接受，不禁问：“采购食物需要这么大费周章啊？！”但是要记住，在男人的大脑中，购物这条线路是不存在的，因此需要给他们动力。
选购衣服
很多女人觉得男人仿佛天生就只会挑丑的衣服买。此话还真是不假。十几万年来，女人的穿着打扮是为了诱惑人，而男人的穿着却是为了吓唬敌人。男人会在脸上、身上涂上色彩，用根骨头穿过鼻子，头上戴着水牛骨，胯下吊着一块石头。假如哪一天，科学家发现男人──尤其是异性恋男人──天生就有“差劲的服装品味”的基因，我们也不会感到惊讶。
我们总是手牵着手。
要是我放开，她就会跑去买东西。
——亚伦-皮斯
买食物的激励法，也可以用在买衣服上，告诉他尺寸、颜色、质料，还有价格范围，然后就叫他出发搜索吧。男人的大脑一次只能处理一件任务。
从穿着入时的男人身上，你能知道什么？
他有个会挑衣服的老婆。
一项用鸡进行的研究，能让我们了解男人的购物行为。喂食了男性荷尔蒙的鸡，它们啄食上色饲料的方式会有所改变，它们会先吃完红色的饲料，然后再吃黄色的。其他没有喂男性荷尔蒙的鸡则是全部都吃，不会有颜色选择上的差别。
解决办法
一次只给他一件任务，还有，不要再试着说服他，说你买那么多东西是为了省钱。绝对不要问他“我穿蓝色衣服好看，还是金黄色衣服好看”这类的问题。一问他这种问题，他就开始紧张，因为他知道自己的答案总是不对，因此注定会失败。大多数男人只有两双鞋，男人的大脑结构，令他们天生不擅长搭配花色与款式，加上有1/8的男性分不清红、蓝或绿色的其中一色。如果女人要叫男人帮她买衣服，或是从衣架上拿件衣服，就必须告诉他衣服的明确尺寸。要是他拿的衣服太大，她就会怪他是不是认为她胖。要是他拿的衣服太小，她就会怀疑是不是自己变胖了。如果她要帮男人打扮，只需要把衣服分成十个等级让他打分就行了，千万别问比较性的问题，如：“绿色是不是比黄色好看？”如果女人要男人坐在更衣室外的“无聊老公席”等候，一定要帮他准备吃的东西。
不过即使有了这些策略，大多数男人还是只能撑差不多30分钟。如果你坚持要他一起逛街，强烈建议你找附近有大型五金卖场的地方。那样，至少他在回家之前有机会试用百得牌那个不用搬梯子就能在水泥天花板上钻出完美无瑕小洞的最新款双扭力电钻。
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